5月23日，国内金属包装龙头企业奥瑞金于国家体育场鸟巢全球首发“可交互式智能包装”，并推出全球饮料市场首位虚拟人健康管家“小希”。
据了解，本次奥瑞金牵手虚拟人生态公司次世文化，运用大语言模型，依托专业知识库，实现了“小希”在用户健康管理和运动管理领域的知识库学习、信息调取与生成、文本与语音答复等。
作为奥瑞金“包装+”战略的重要一环，奥瑞金表示，围绕“小希”搭建“可交互式智能包装”服务体系，可进一步推进用户与品牌线上线下数据的关联，完成品牌与消费者从接触到成交的强信息关联，从而进一步构筑金属包装产业的渗透力、价格力和延展力。这也是奥瑞金依托技术创新驱动新质生产力提升的又一项积极实践。
接入AI引擎
围绕消费者需求，通过AI重构和驱动新消费的“人、货、场”变革已是大势所趋。
发布会现场，奥瑞金旗下运动营养饮料——犀旺，率先带来了“可交互式智能包装”概念下的首个体验产品。
奥瑞金相关负责人表示，云计算、大数据、物联网以及人工智能等技术发展正在催生新零售时代到来，奥瑞金推出“小希”的初衷，即推进AI技术更好服务新零售，创造高效信息交互、提升品牌服务能力，最终带动以消费者体验为中心的消费升级。
据了解，消费者可以通过扫描犀旺饮料罐身上印刷的二维码，与运动健康助手“小希”对话并进行实时互动。通过“小希”，消费者不仅可以了解饮料相关详细信息，还可以向“小希”进行专业的运动健康咨询。
针对犀旺品牌理念、产品信息，及其所对应的使用场景和消费者需求，奥瑞金与次世文化依托专属知识库，通过AI大语言模型，使“小希”可针对犀旺产品用户的问题实时生成回答文字。
此外，“小希”具有特别定制的虚拟形象，并通过细分领域下训练的AI专属大语言模型，叠加文、图、声音、视频等一系列多模态智能交互技术，将文字转换成有情感有温度的音色与用户互动。
通过这一系列对于AI科技的融合应用与持续优化，“小希”可以与用户进行逼真、流畅、友好的实时交互对话，创造兼具实用性和温度感的智能交互体验。
据悉，次世文化一直专注于跨次元内容开发及运营，并以挖掘新形态内容载体而著称，成功打造了多个虚拟偶像IP。
作为国内首家A股上市的金属包装企业，奥瑞金表示，本次跨界牵手次世文化，是通过资源聚合打造“包装+”生态的又一次突破。“可交互式智能包装”创新模式将带动金属包装产业生态的系列变革，也是奥瑞金依托人工智能技术推进金属包装高质量发展的又一里程碑。
定义新包装
在运用信息化工具方面，奥瑞金动作不断。此前，奥瑞金通过“一罐一码”，以信息化辅助营销业务，推动市占率持续提升，强化了与红牛、加多宝、战马、青啤、元气森林、今麦郎等品牌多元化合作。
奥瑞金相关负责人介绍，“小希”在犀旺成功运用之后，奥瑞金计划将“可交互式智能包装”服务向更多品牌商开放。搭载AI工具后，也令奥瑞金的服务清单更加丰富。从趋势来看，品牌专属IP形象、可交互式智能包装解决方案，依托科技赋能品牌和产品营销及用户体验，是奥瑞金带来的又一全新行业范式。
奥瑞金与次世文化的牵手，也为实体产品营销打开通往虚拟世界的全新“入口”，为品牌营销赋能更多维度的商业价值，同时为消费者带来全新的基于智能交互的运动健康与生活方式体验。
新消费时代如何更多融入属于“人”的温度感，拓宽智能交互的深度与广度，对于诸多品牌方而言，将是最前沿的课题。在这个课题的背后，关于提升品牌渗透力、复购力、价格力、延展力的问题，或将因为技术的变革和运用迎刃而解。